Cristina Pérez | CÓMO TRABAJAR LA MULTITUD EN EL CROWDFUNDING

CÓMO TRABAJAR LA MULTITUD EN EL CROWDFUNDING

CÓMO TRABAJAR LA MULTITUD EN EL CROWDFUNDING Y LO QUE SE NECESITA PRINCIPIO. 

Multitud. En el principio 66 Jack Canfield nos invita a utilizar el poder del crowdfunding. El crowdfunding como lo explica, es la “recaudación de fondos” a través de pequeñas contribuciones de muchas personas por medio del Internet, con el fin de financiar un proyecto, empresa o iniciativa. En este principio nos muestra lo que se necesita para trabajar la multitud usando 3 principios claves, veamos cuales son y su contenido; sin lugar a dudas, aplicarlos es beneficioso para cualquier persona. Verdaderamente, como dijo Anthony Robbins, los principios de Canfield son sencillos pero ¡los resultados que alcanzará serán extraordinarios!

MANIFESTACIONES DE JACK CANFIELD CON SUS PROPIAS PALABRAS.

Cómo trabajar la multitud en el crowdfunding: Si usted está buscando la manera de hacer una campaña de crowdfunding será bueno que aprendiera de un triunfador como lo hizo el fundador de Pebble Technology, Eric Migicovsky
CÓMO TRABAJAR LA MULTITUD EN EL CROWDFUNDING.

Si usted está buscando la manera de hacer una compaña de crowdfunding, sería bueno que aprendiera de un triunfador:

  • Verdaderamente, “la compañía más exitosa de crowdfunding que se ha realizado fue la del reloj Peblle, un reloj personalizable; que podía mostrar publicaciones y alertas desde su IPhone o teléfono inteligente con Android”.
  • Así como, “ejecutar una variedad de aplicaciones”.

Su fundador, Eric Migicovsky, no pudo reunir suficiente dinero a través de las fuentes tradicionales de capital de riesgo; por lo que Peblle Technology lanzó una campaña tipo «Kickstarter» el 11 de abril de 2012; con el objetivo inicial de recaudar fondos por cien mil dólares:

  • De hecho, “quienes pagaran 115 dólares recibirían un reloj Pebble cuando estuvieran disponibles (99 dólares para los primeros doscientos); encargando efectivamente el Pebble de 150 dólares a un precio con descuento”

Al cabo de dos horas de ponerse en marcha, el proyecto cumplió con la meta de cien mil dólares; y en seis días se convirtió en el proyecto más financiado en la historia de Kickstarter hasta ese momento; recaudando más  de 4,7 millones de dólares cuando faltaban todavía treinta días para concluir la campaña. El 10 de mayo, Pebble Technology anunció que estaban limitando el número de pedidos anticipados, y el 18 de mayo; la financiación se cerró con 10.266.844 de dólares luego de que 68.928 personas se comprometieran con la campaña.

Por lo tanto, si usted está buscando salir y darle una oportunidad al crowdfunding; estos son algunos principios que ayudaron a Pebble a convertirse en un éxito. Puede hacer todas estas cosas por su cuenta y por casi nada en términos de costos.

“LO QUE SE NECESITA PARA TRABAJAR LA MULTITUD, PRINCIPIO”.

1. Utilice el poder la la narración.

Como seres humanos, primero sentimos y después pensamos.

  • Y la mejor manera de evocar una respuesta emocional es contar una gran historia, y hacerlo en un vídeo.
  • Así que si quiere hacer una campaña de crowdfunding, piense en sí mismo como en la industria del cine.
  • Kickstarter.com informa que: “los proyectos que incluyen un vídeo, son financiados con éxito el cincuenta por ciento de las veces”.
  • Sin embargo, “mientras que los que no cuentan con uno tienen apenas un treinta por ciento de probabilidades de financiar su proyecto”.
  • De hecho, “los proyectos que incluyen un vídeo también recaudan más dinero y de manera significativa”.

Lo sorprendente es que esos vídeos que han ayudado a recaudar la mayor cantidad de fondos no son los que se vuelven locos con los valores de producción de Hollywood.

  • Verdaderamente, “los vídeos que funcionan mejor son modestos y directos, y dicen simplemente: «Este soy yo y no estoy escondiendo nada»”.
  • Más importante aún, “le permiten presentar su pasión con honestidad”.

Mire el vídeo Pebble. Expresa con honestidad que no tienen el dinero para rodar un anuncio profesional. Es rudimentario y claramente casero, pero exuda una adorable cualidad de seriedad y de pura simpatía que ninguna agencia de publicidad podría alcanzar con un presupuesto de producción de 200.000 dólares.

Recuerde, los donantes y los capitalistas de riesgo nunca invierten en una idea; invierten en una persona. En usted.

  • Cuando se describa a sí mismo o a su idea, “utilice un lenguaje sencillo y claro”.
  • Igualmente, “ofrezca un retrato franco y conciso de lo que realmente es usted como persona real”.
  • Y más importante aún, “muestre que su pasión es real y que es digna de ser apoyada”.

CONTINUACIÓN DEL PRINCIPIO: “LO QUE SE NECESITA PARA TRABAJAR LA MULTITUD”. 

2.-  Ejecute de manera impecable. 

Tener una gran idea para una campaña es una cosa, pero ejecutarla es harina de otro costal:

  • Una vez que tenga toda la historia, lo más importante para su campaña: “es que esta les llegue a un mayor número de personas”. “Así que vaya y suplíqueles a sus amigos que participen”.
  • “Ruégueles a los blogueros para que escriban sobre su campaña”.
  • Y algo muy importante, “obtenga testimonios de todo el mundo que desee incluir en la página de su campaña”.

Cuando usted mira la página de la campaña de Pebble, verá que contiene una gran cantidad de citas; en la parte superior derecha, de las personas y organizaciones que la refrendan, incluyendo a William Gibson, el célebre autor; que inventó el «ciberespacio». Adicionalmente, el sitio ofrece un kit de medios para blogueros con materiales muy convincentes para crear artículos virales.

El ingrediente secreto para un proyecto Kickstarter financiado con éxito son las actualizaciones frecuentes y administradas:

  • De hecho, si usted habla con cualquier persona que haya dirigido una campaña, “le dirá que las actualizaciones importantes; traen consigo picos en la financiación”.
  • Sin duda alguna, “ver las actualizaciones hacen que los demás se refieran a usted como persona”.
  • Por consiguiente, “hace creíble que el proyecto será completado”.
  • De tal manera, “le  da a la gente algo para compartir con los demás”.
  • Y, “lo mantiene a usted en el espacio mental de ellas”.

CONTINUACIÓN DEL PRINCIPIO “LO QUE SE NECESITA PARA TRABAJAR LA MULTITUD”.  

  1. 3. Construya y recompense a su comunidad.

Así como usted no se embarcaría solitario en un gran expedición al desierto, es muy importante conformar un equipo para el crowdfunding:

  • Usted necesita, “un equipo sólido de trabajadores incansables que puedan ayudar a manejar la promoción diaria, agradecer a los donantes; y otras tareas esenciales pero que consumen mucho tiempo”.

Una vez que conforme el equipo de base:

  • “Salga y pida a todos que lo animen a usted haciendo una contribución y compartiendo las noticias acerca de su campaña con todas las personas que conozcan”. “Entre a Twitter y Facebook. Haga lo que sea necesario”.

Las tres claves más importantes para tener éxito con el crowdfunding son la comunidad, la comunidad y la comunidad.

  • “Es fundamental «concentrar previamente» a un grupo numeroso de personas que estén dispuestas a comprometerse en el instante en que usted comience la campaña de crowdfunding”.
  • De hecho, “llamo a esta técnica «estruendo, relámpago o trueno»”.
  • Usted tiene que comenzar con un estruendo antes del inicio de la campaña y reclutar a cientos de personas para que se comprometan en el instante en que usted la lance”.
  • “Es algo muy semejante al lanzamiento de un libro, si las ventas iniciales son fuertes, su éxito es una profecía autocumplida”.
  • Es importante, “reunir a su comunidad para despegar de inmediato antes de comenzar”.
  • Y, “cuando lance la campaña, tendrá que ejecutar como rayo. Impecable. Sin vacilar. Si hace esto con rapidez, los bloggers informarán de manera invariable sobre usted”.
  • “Vaya a la parte superior de la lista «lo que está de moda». El comportamiento de rebaño tendrá lugar y todo será para su beneficio”.

Esa es la etapa del trueno, cuando la manada comienza a salir en estampida hacia su campaña.

“LO QUE SE NECESITA PARA TRABAJAR LA MULTITUD”.

A continuación, usted necesita recompensar a su comunidad:

  • “Esto ya es bastante obvio para la mayoría de las personas, pero si está lanzando un producto; es crucial que lo incluya en uno de los niveles de recompensa”.
  • Sin duda alguna, “es una de las razones principales  por las que la mayoría de los patrocinadores; proporcionan su dinero para la mayoría de los proyectos”.
  • Aún así, “es increíble la cantidad que se olvida de hacer esto”.*
  • Por último, “no sea tímido… salga y comprometa a la gente. Este es el momento para aprender cómo recolectar no con estilo y con garbo”.
  • Si estudia la página de la campaña Pebble, verá que hacen muy bien esto.

4. El nacimiento de una marca. 

Una campaña en una página de crowdfunding es algo así como un bebé recién nacido:

  • Por supuesto, “es algo hermoso”.
  • Y parte de la belleza “está en ver el nacimiento de su marca”.
  • Además, “la esencia de su marca es la confianza”.

Así que lo que usted necesita hacer es comunicar su credibilidad y experiencia en múltiples niveles. Esto es algo que el equipo de Pebble hizo a la perfección.

Cuando vea el vídeo y lea su descripción del proyecto o las actualizaciones, es importante decir una y otra vez:

  • Primeramente, “que usted puede hacerlo y lo va hacer”.
  • También, “que no hay manera en el mundo de que no lo hará”.
  • De igual importancia, “exprese continuamente gratitud por las personas de su equipo que tienen las habilidades para hacer: que eso suceda”.
  • Indiscutiblemente, “la clave es hacer que su público se identifique con usted”.

CONTINUACIÓN DEL PRINCIPIO “LO QUE SE NECESITA PARA TRABAJAR LA MULTITUD”.

5. Pida con amabilidad y sea agradecido:

Esto parece obvio, pero usted se sorprenderá la cantidad de campañas que nunca piden dinero. Describen la necesidad. Denotan pasión. Sin embargo, “no hay ningún llamado a la acción”. 

  • “Asegúrese de utilizar un lenguaje que les diga a las personas qué acciones pueden emprender para ayudar a su campaña”.
  • Y cuando usted pida, “hágalo con amabilidad”. 
  • Por último, “agradezca a cada uno de sus partidarios, contribuyentes y donantes por lo menos dos veces”.
  • Y no solo por una campaña exitosa; “agradézcales profusamente para que se inscriban en la próxima campaña”.

El hombre es más rico cuando sus placeres son los más baratos. – HENRY DAVID THOREAU, Poeta y filósofo.

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